ロゴの種類と使い方
ロゴをデザインする前に、ブランドに最も適したロゴのタイプを知っておくことが重要です。
優れたロゴは、フォント、画像、カラーパレットなど多くの要素を組み合わせて作られますが、これらの要素は、作成するロゴのタイプが明確である場合にのみ、一貫したバランスを生み出します。
主なロゴのカテゴリーには、イメージまたはアイコンベースのロゴと名前ベースのロゴの2つがあります。しかし、これらのグループには9つのロゴのタイプがあり、この記事ではそれぞれを詳しく解説します。
ブランドマーク
ブランドマークは、グラフィックシンボルやアイコンから成るロゴであり、木の輪郭やコーヒーカップのようなシンプルで直接的なロゴアイコンを指します。ブランドマークは、会社の業務内容を表すことができます。YouTubeの再生ボタンのように、会社の名前と関連付けられる場合もあります。
ブランドマークの利点：
ブランドマークはシンプルで覚えやすいです。特定のサービスを提供している場合、それを表すイメージは観客に素早く明確なメッセージを伝えることができます。
また、デザインのシンプルさは、名刺や封筒などのブランディング素材でのロゴのサイズ変更時にもうまく活用されます。
ブランドマークを使用するタイミング：
ビジネスで本当に得意なことはありますか？Twitterのブランドマークは鳥であり、会社がツイートをすることを即座に思い起こさせます。ビジネスがすでに一定の軌道に乗っている場合、または1つの製品やサービスに特化しており、それがイメージで簡単に表現できる場合、ブランドマークは素晴らしい選択肢になるでしょう。
または、Appleのようにビジネス名が現実世界のオブジェクトを表す場合、同じオブジェクトのブランドマークを使用することもできます。
ブランドマークを使用する前に考慮すべきこと：
新しいビジネスであり、まだ多くのフォロワーがいない場合は注意が必要です。ブランドマークは、アイコンとして見なされる可能性のある会社の象徴であることが多いですが、まず認知度が十分でなければなりません。そうでない場合、ロゴは観客に対してあなたについて十分な情報を伝えず、彼らはあなたのブランドに興味を失うかもしれません。
また、製品ラインを幾つかの異なるオブジェクトに拡大する予定がある場合は注意が必要です。ロゴがあなたの業務内容を適切に表していない可能性があります。
抽象的なロゴマーク
抽象的なロゴは、概念的なもので、大局を考えるロゴです。
ブランドマークと同様、抽象的なロゴはシンボルだけで構成されますが、それはあなたに合わせて特別に作られたものです。このタイプのイメージは、現実世界に存在するオブジェクトを模倣する必要はありません。代わりに、ブランドに関連する特定の要素を表現するためにデザインされたユニークなロゴです。
抽象的なロゴの利点：
抽象的なロゴは、あなたの価値観やブランドについて強調したい要素を伝えることができるため、デザインに遊びの余地があります。
抽象的なロゴは、現実世界のオブジェクトやイメージに制約されないため、会社について伝えたいことを自由に表現する余地があります。
抽象的なロゴを使用するタイミング：
異なることを行うビジネスであれば、綿密に考えられた抽象的なマークが完璧なロゴになるかもしれません。抽象的なデザインは、ブランドの価値観や他の特徴を伝えるのに適しています。
また、オンラインでのブランディングを主に行う場合、シンプルな抽象的なロゴはロゴのサイズに関係なくうまく活用されます。
抽象的なロゴを使用する前に考慮すべきこと：
ロゴデザインが意図したメッセージを正しく伝えているかを確認する必要があります。抽象的なロゴマークでは細部への注意が重要であり、あいまいすぎたり理解しにくいデザインではメッセージが誤解されることは避けたいです。Nikeのロゴが記憶から簡単に再現できることに注意してください。
また、デザインに細かいディテールがあるロゴは、異なる解像度で印刷する際に望む見た目にならない可能性があります。そのため、フォント、色、形状の相互作用を理解するロゴデザイナーと相談することが重要です。彼らは異なる解像度での印刷時にどのように見えるかを理解しています。
マスコットロゴ
おそらく最もファミリーフレンドリーなロゴのタイプで、マスコットはビジネスの視覚的な表現として機能するキャラクターや人物のイメージです。彼らはあなたのブランドの「広報担当者」と考えてください - 多くの広告は彼らを中心に展開されます。
マスコットロゴの利点：
マスコットは観客に温かく心地よい感覚を与え、それにより独特に記憶に残るブランドを作ります。また、子供たちにとっては、関連性を持てる具体的なキャラクターに対する魅力は何よりも大きいです。
そして、あなたがエビのコスチュームを着て8フィート2インチのロブスターの腕を振りながら必死に8月の暑さに耐える人を共感するかもしれませんが、子供たちは彼に夢中になってそこで食事をするようにあなたに頼むかもしれません。
ちょっとした考え物ですね。（言いたいことが伝わりましたか？）
マスコットロゴを使用するタイミング：
子供たちを対象とするブランドには最適な選択肢です。多くの飲食店やレストランがマスコットを使用しており、KFCやケロッグなどのブランド、またはアメリカのMailchimpのマーケティング自動化プラットフォームのように複雑なアイデアをよりアクセスしやすくしたいブランドも使用しています。
したがって、SAAS（サービスとしてのソフトウェア）や配管サービスのように、少し「ドライ」で理解が難しいものを提供している場合、マスコットはブランドを人間味を帯びさせ、観客に魅力的にする素晴らしい方法になるでしょう。
マスコットロゴを使用する前に考慮すべきこと：
マスコットは、企業の焦点がグローバルなイノベーションや鉛筆業界の変革にある場合、またはもちろん子供に適さない製品を販売する場合には適切なメッセージを送らない可能性があります。
例えば、キャメルのタバコは、マスコットのジョー・キャメル（またはオジョ・キャメルとしても知られる）に基づいた10年間の広告キャンペーンを展開しました。しかし、そのキャンペーンは1997年に訴訟を受けて撤回されることとなりました。訴訟は、キャンペーンが子供をターゲットにしているとして会社に対して提起されたものであり、キャンペーン開始以来、ティーンエイジャーのたばこの売り上げが4億7000万ドル増加したことが証拠とされました。
物語の教訓：たばこを販売する会社であっても、子供たちを対象に宣伝しようとしないでください。本当にやめてください。
一方、ピルズベリーのような企業は、その健康的でもちもちした - つまり、バランスの取れた - マスコットで完璧に代表されています（上の写真を参照）。
コンビネーションマーク
コンビネーションマークはその名前の通りで、イメージと単語をデザインに組み合わせたロゴです。
コンビネーションマークのロゴには、任意のイメージと単語の組み合わせが含まれます。アルファベットとマスコット、モノグラムと抽象的なイメージなど、最も適した組み合わせを選ぶことができます（後述する他のロゴタイプについても詳しく説明します）。
コンビネーションマークの利点:
一言で言えば、多様性です。
シンボルと文字の両方を利用することで、明確なブランドメッセージを伝えることができます。
組み合わせにより、簡単なリブランディングも可能になります。たとえば、ナイキは有名な「スウッシュ」のロゴでそれを実現しています。伝統的なロゴは名前とスウッシュのイメージが組み合わされていますが、彼らの衣料品にはしばしばスウッシュだけがブランド化されており、一目でナイキを連想させます。
コンビネーションマークを使用するタイミング:
ビジネスを始めたばかりの場合は、このタイプのロゴを検討する必要があります。コンビネーションマークは、顧客がビジネスと接触したときに複数の視覚的な手がかりを提供し、時間の経過とともにあなたとあなたの事業を記憶させるのに役立ちます。
また、ロゴを商標登録したい場合は、シンボルとテキストの組み合わせにより、独自のイメージを作成することができます。
コンビネーションマークを使用する前に考慮すべき事項:
多様性といっても過度にならないようにしましょう。名前とシンボルがどのように連携するかを具体化し、ロゴデザインを清潔でメッセージに沿ったものに保ちましょう。
エンブレムロゴ
その名前からもわかるように、エンブレムロゴは印象的で伝統的な雰囲気を持っています。家族の紋章から強力な君主の王印まで、エンブレムは時代を超えて存在してきました。これらのロゴは、通常は封印や紋章といった境界内に配置された書体で構成されています。大学や政府機関などを思い浮かべてください。
エンブレムロゴの利点:
エンブレムは記憶に残り、あなたのブランドに専門性、伝統性、重要性を与えます。また、あなたの会社が長い間存在しており、いつまでもその地位を保ち続けることを印象付けます。
エンブレムロゴを使用するタイミング:
このロゴタイプは、信頼性をアピールしたいブランドや伝統的な価値観を重視することを伝えたいブランドに最適です。エンブレムは彫り込まれたときに特に素晴らしく（一流感がある）見えるため、制服や衣料品を使用している組織を運営している場合には良い選択肢となるでしょう。
エンブレムを使用する前に考慮すべき事項:
エンブレムのデザインにおいても、スケーラビリティを考慮してください。エンブレムはより詳細なデザインを持つ傾向があり、リサイズされたときに見栄えが悪くなる可能性があります。
また、エンブレムは通常の組み合わせマークと同じ柔軟性を提供してくれませんので、ロゴを世に送る前にデザインに絶対的な自信を持ってください。
ダイナミックマーク
ダイナミックマークは、新しい時代のロゴと言えます。他のロゴとは異なり、このタイプのロゴは使用されるコンテキストに応じて自己を適応させます。つまり、ロゴには標準的なフォント、色、テキストの組み合わせが一つではなく、これらの要素が変化することがあります。インターネットやブランディング資料など、さまざまな媒体でロゴを変更できます。
ダイナミックマークの利点:
自由に創造することができます！ブランドを構築するための媒体が非常に多様であるため（レスポンシブなウェブページやモバイルサイト、ブログ、デジタルメディア、商品、広告など）、ロゴをシナリオに合わせて変更したり、潜在的な顧客に多くの印象を与えることができます。
また、ダイナミックなロゴは興味を引きます。あなたのオーディエンスは次にどんなアイデアを出すのかを楽しみにしています。
ダイナミックマークを使用するタイミング:
エンターテイメント、メディア、クリエイティブ業界のブランドには最適な選択肢です。FedExのように異なる部門を持つビジネスの場合、色が変わるダイナミックマークはそれらの部門を顧客に区別する素晴らしい方法になるでしょう。
ダイナミックマークを使用する前に考慮すべき事項:
ロゴの連想力を失いたくありません。フォロワーの一部はあなたのブランドを色と結びつけるかもしれませんし、他の人はアイコンの形を覚えているかもしれません。これらの詳細が常に変化している場合、ロゴは静止したロゴと同じ効果を生み出さないかもしれません。変更する際に注意し、再度、ロゴがメッセージに沿っていることを確認してください。
ワードマークロゴ（ロゴタイプ）
ワードマークロゴは、テキストのみで構成されます。会社名、モノグラム、またはイニシャルなどが含まれます。
基本的に、ロゴタイプは特定の書体（フォント）で表されたビジネス名そのものです。
ワードマークロゴの利点：
ワードマークを見た人は、どの会社を表しているのかをすぐに理解できます。デザインは文字によって行われるため、ワードマークは非常に汎用性があり、どんなマーケティング資料にも簡単に転写できます。
ワードマークロゴを使用するタイミング：
もしビジネス名が魅力的であれば、それをハイライトし、ブランディングの利点として活用することができます。ティファニーや食品ブランド、革新的なイメージを持ちたいテクノロジー企業など、高級ファッションブランドなどはワードマークを多用しています。
ワードマークの力は全て書体にあります。そのため、ブランドの個性を反映した書体を選ぶことができ、視覚的にもロゴに目が引かれるでしょう。
ワードマークロゴを使用する前に考慮すべきこと：
ビジネス名が何かを伝えていますか？もし知名度が低い場合や、ビジネスが概念ではなく個人の名前に基づいている場合は、イメージを使用せずにロゴを作成してブランド認知度を向上させることは難しいかもしれません。
レターマーク（モノグラム）
レターマーク、またはモノグラムロゴは、企業名の省略形のイニシャルを基にしたタイポグラフィベースのロゴで、デザインを少しアレンジしています。シンプルで飾り気のないロゴが完成します。
いつレターマークロゴを使用するか：
詳細を考える必要があまりないため、このロゴを作成して展開するのは比較的簡単です。そのため、名前を知らせる必要がある新しい/小規模なビジネスにとって、モノグラムは素晴らしい選択肢になるかもしれません。
長いビジネス名（例：ニューヨーク・ヤンキース）は小さなオブジェクトに印刷することが難しいため、モノグラムは良い選択肢です。さらに、モノグラムはしばしば個人化や富と関連付けられているため、上流階級に訴求したり、手作り品/手工芸品を提供するブランドにとっても良い選択肢になります。
レターマークロゴを使用する前に考慮すべき点：
フォントに注意してください。ロゴのシンプルさは利点になりますが、退屈で忘れられやすいロゴデザインにならないようにしてください。魅力は細部にあります。
また、名刺やランディングページなどのブランディング資料に、モノグラムロゴの下にビジネスのフルネームを浮き彫りにすることを検討してください。そうすることで、モノグラムロゴと企業名との関連を構築することができます。
文字形式のロゴ
文字形式のロゴは、モノグラムのミニマリストなバージョンであり、1文字のロゴです。もちろん、これらのロゴは大胆で美しい（つまり、デザインがよく考えられている）必要があります。1文字だけでは明確なメッセージを伝えるのは難しいので、注意が必要です。Favicon（「ショートカット」またはウェブサイトのアイコン）を想像してください。
文字形式のロゴの利点：
文字形式のロゴは簡単にスケーラブルです。ロゴが1文字だけの場合、どこにでも配置しても同じように見えます。そして、成功したデザインの文字形式は、人々の心にブランドのフルネームを無意識に連想させます。
文字形式のロゴを使用するタイミング：
ビジネス名が長くて複雑な場合、文字形式はロゴを「手軽に楽しめる」ようにする良い方法ですが、同時にビジネス名を暗示します。Beatsのロゴのように、提供するものを象徴するために文字形式を使用することもできます。
文字形式を使用する前に考慮すべきこと：
これらのロゴは1文字だけなので、デザインが非常に重要です。ロゴが記憶に残らなければ意味がありません。それにはファンキーなフォント、劇的な背景、興味深いカラースキームなど、文字を目立たせる要素が必要です。
また、使用するフォントが読みやすいことを確認してください。ロゴが1文字だけの場合、人々が読めるようにしたいです。
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